Блог

Dec 21, 2023

Hestia, независимый бренд сигарет, полагается на влиятельных лиц из Нью-Йорка

Реклама при поддержке Вы не сможете купить их ни в одном винном погребе или табачном магазине Нью-Йорка. Но Гестия передает свои сигареты в руки «сигфлюэнсеров». Магдалина Дж. Тейлор В субботу вечером

Реклама

Поддерживается

Их нельзя купить ни в одном винном погребе или табачном магазине Нью-Йорка. Но Гестия передает свои сигареты в руки «сигфлюэнсеров».

Магдалина Дж. Тейлор

Субботним вечером в конце мая на Деланси-стрит дождь прекратился ровно настолько, чтобы можно было перекурить. Группа сформировалась возле Big Ash, магазина винтажной одежды, где толстовка на молнии Juicy Couture середины 2000-х продавалась за 175 долларов. Там трое молодых людей, которые, несмотря на то, что им было от 20 до 30 лет, отказались назвать свои фамилии из-за страха, что родители узнают, что они курят, закурили сигареты нового типа.

«У меня кружится голова, ура», — сказал 32-летний Майлз.

«Я лучше выкурю одну или две сигареты в день, чем буду курить вейп», — ответил 25-летний Бен.

Это были сигареты Hestias, табачная марка, которая появилась в начале 2010-х годов, но только недавно начала появляться в руках курильщиков с недавним появлением новой линии сигарет. В июне они были заметны на вечеринке в Нижнем Ист-Сайде Общества Праксис, группы, поддерживаемой Питером Тилем, пытающейся построить автономный город в Средиземном море. Толпа художников и писателей курила их в помещении литературного салона Беккета. Позже в том же месяце они были разыграны в качестве приза на благотворительном вечере Purity Ball, проводимом журналом Forever Magazine и проходившем в Oculus во Всемирном торговом центре.

Внутри Биг Эша сигареты лежали на металлической тарелке. Дизайнер Мати Хейс продемонстрировал одежду, вдохновленную сигаретами: пепельница была превращена в миниатюрную шляпу-таблетку, а к кожаному ремешку в качестве повязки на голову прикреплен винтажный футляр, к каждому из которых прилагалось несколько свободных парочек Hestia.

Hestias не продаются в Нью-Йорке — бренд ищет нью-йоркскую фабрику, готовую штамповать продукцию для целей налогообложения, и компания надеется добиться этого к концу лета. Найти их в магазинах могут только жители Флориды, Техаса, Миннесоты и Миссисипи; всем остальным приходится покупать их через Интернет, где сигареты продаются коробками. Но бренд раздает их влиятельным жителям Нью-Йорка, а иногда и жителям Лос-Анджелеса, чтобы они распространяли информацию, превращая сигареты в своего рода культовый объект статуса для тех, кто все еще готов рисковать многими опасностями курения.

Джейсон Стюарт сказал, что начал курить сигареты, когда в ноябре к нему в социальных сетях обратился основатель Hestia Tobacco Дэвид Сли. Иногда он упоминает сигареты в подкасте «How Long Gone», который он ведет вместе с ним, и который собирает толпу представителей СМИ двух берегов и начинающих законодателей вкуса.

«Каждый раз, когда я выхожу на улицу — я был на шоу Celine, на всех этих вечеринках на этой неделе — и я вытаскиваю их, у всех возникают вопросы о них», — сказал г-н Стюарт в декабрьском выпуске. «Поддержите малый табак», — ответил его соведущий Крис Блэк. Он призвал слушателей отдавать деньги «хорошему парню» вместо того, чтобы финансировать таких гигантов, как Philip Morris.

«Цигфлюэнсинг», термин, который блоггер Мэг Суперзвезда Принцесса использовала, когда упомянула Гестию в популярном информационном бюллетене, не нов: производители сигарет всегда полагались на создание ауры крутости вокруг курения, чтобы продавать свою продукцию. Но старым резервным компаниям, таким как Marlboro, больше не нужно выкупать полностраничные развороты журналов или размещать рекламные щиты только для того, чтобы повысить узнаваемость своего бренда. И они не могли: сегодняшние законы о табаке ограничивают наружную рекламу на большей части территории страны, и большинство социальных сетей аналогичным образом запрещают рекламу, связанную с табаком.

«Чтобы создать идеальную кампанию влиятельного маркетинга, потребовался тип продукта, который больше нельзя легально рекламировать», — сказал 43-летний Стюарт в интервью.

Hestia, до сих пор малоизвестная по сравнению со своими крупными табачными конкурентами, тоже нашла другой подход. Г-н Сли рассказал, что раздавал сигареты популярным жителям Нью-Йорка и ведущим мероприятий в надежде, что они решат упомянуть о них в социальных сетях. (Пока человеку не платят за продвижение продукта, это не нарушает федеральные правила или правила социальных сетей.) В Instagram, довольно маловероятном месте для сигаретного бренда, аккаунт Гестии представляет собой коллаж из мемов, которыми делятся. публикации со страниц других людей, обзоры на YouTube и слайд-шоу в журнале Paper.